El municipio tiene 16.320 habitantes, según los datos del Instituto Canario de Estadística (Istac) correspondientes a 2002. Residen en las poblaciones de Alcalá, Playa de San Juan, Aguadulce, Abama, Piedra Hincada, El Jaral, Acojesa, El Pozo, Tejina, Vera de Erqués, Chirche, Aripe, Chiguergue, Chío, Varadero y Cueva del Polvo.

Las áridas tierras del malpaís de Isora han sido transformadas hasta ser convertidas en fértiles fincas que en ocasiones se extienden desde las medianías hasta la costa. Gracias al capital invertido por los emigrantes regresados en los años cincuenta, se pudieron buscar los recursos hídricos necesarios para desarrollar una fructífera producción de tomates.

En el casco capitalino, se ubica la iglesia parroquial, que alberga la talla de la Virgen de la Luz de Guía, de la Escuela Luján Pérez, a la cual también pertenece la talla de Nuestra Señora de La Paz en la parroquia de Chío. En las inmediaciones de la plaza está el Ayuntamiento y algunas casas de abolengo como la de los Mendoza o la de los Afonso. Existen algunos caseríos despoblados como el de Las Fuentes, con viviendas en cueva y parcelas de tierra divididas por muros de cantería.

Playa de San Juan y Alcalá se localizan en la costa. Estos enclaves disponen de algunas plazas hoteleras y la pesca sigue jugando un papel destacado en la economía de algunas familias. En noviembre se celebra la fiesta del Volcán, que conmemora la erupción del Chinyero, ocasión especial para degustar los rosquetes de Guía y las mistelas de café.

Los sitios de mayor interés del municipio son los yacimientos de Hoya Azul, El Bailadero, las Laderas del Cedro, las cuevas sepulcrales de Risco de las Cabras, El Jaral, el barranco de Tejina y la Iglesia de la Virgen de la Luz.